Se podría haber pensado que después de semanas de entusiasmo previo a las elecciones presidenciales, informes sin aliento sobre el aumento de último minuto de Kamala Harris en las encuestas, optimismo en todo el canal de que las mujeres, los morenos y los negros estaban preparados para rechazar a Donald Trump por segunda vez, sólo para descubrir que estaba completamente equivocado: que MSNBC estaría en un momento de disaster.
Pero estarías equivocado.
En lugar de reexaminar sus prácticas noticiosas después de meses de incesante cobertura pro-Harris que parece haber subestimado enormemente la ira económica de los votantes, una reacción cultural y el auge latino a favor de Trump, los conocedores de MSNBC se sienten confiados.
WaxWord habló con media docena de personas en MSNBC y NBCUniversal y la conclusión fue consistente: MSNBC está bien, a pesar de las críticas de observadores de los medios como Invoice Maher o Jay Rosen o yo mismo, y una fuerte caída en los scores. No hay nada malo con la marca. El público es extremadamente leal y le gusta la comida para perros que se sirve.
El hecho de que las calificaciones de MSNBC hayan Cayó como una piedra después de las elecciones. – un 48% menos en horario estelar y un 38% en common – aunque los scores de Fox Information han experimentado un aumento del 41% en la audiencia whole del día, no parece estar causando una impresión interna.
Un experto de MSNBC explicó que los scores siempre caen después del entusiasmo previo a las elecciones, y que los espectadores volverían. “Se preveía que (los índices de audiencia) bajarían después de las elecciones debido a la naturaleza cíclica del evento”, dijo este ejecutivo. “Eso no fue una sorpresa. Y luego regresan”.
Un experto de NBCUniversal dijo: “No sé si esta (caída) se ve afectada por la política en alguna dirección. Es una marca muy fuerte. Y ha estado creciendo desde hace algún tiempo”. El ejecutivo, sin embargo, no pudo explicar realmente por qué los scores de Fox Information aumentarían, dada una circunstancia paralela.
Los scores de CNN también se han desplomado, aunque un poco menos abruptamente, y hay cierta evidencia de que los consumidores de noticias decepcionados por el resultado electoral están desconectando en common.
“Prácticamente me detuve en un abrir y cerrar de ojos” después de las elecciones, dijo el espectador de MSNBC Brandon Wilson, profesor en California. Como cube el Washington Put up artículo Por lo que fue entrevistado señaló: “Lo que no podía soportar period el mariscal de campo del lunes por la mañana; sintió que period demasiado pronto para criticar cómo Harris había dirigido su campaña, y consideró que ‘señalar con el dedo y atacar al Partido Demócrata’ period contraproducente”.
Wilson no está solo. Personalmente sentí que no podía escuchar a los mismos llamados “expertos” opinar cuando estaban tan equivocados en sus conclusiones, por segunda vez. como escribí anteriormente. He escuchado de docenas de personas que han dicho que se han desconectado, cada una por sus propias razones.
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Pero hay una buena razón por la que la buena gente de MSNBC no está preocupada. En un movimiento coincidente impulsado por el declive de la televisión por cable y divorciado de la política y los medios, Comcast anunciado la semana pasada que convertiría la mayoría de sus canales de cable, incluidos MSNBC y CNBC, en una empresa pública independiente.
Y resulta que la nueva empresa, SpinCo, no sólo generará alrededor de 7 mil millones de dólares en ingresos según el desempeño precise de esos canales, sino que, según una persona conocedora, arrojará hasta 2,5 mil millones de dólares en EBITDA.
Es más, mil millones de dólares de ese EBITDA provienen de los dos canales de noticias, aproximadamente divididos en partes iguales, dijo este individuo.
La razón de este flujo de caja proviene del lucrativo negocio de los suscriptores de cable y de los acuerdos de transporte. NBCUniversal, y ahora SpinCo, recibe una tarifa mensual de empresas como Constitution, Comcast y otros proveedores de cable, por cada suscriptor. La publicidad, que es más inclined a las calificaciones, representa sólo alrededor del 30% de los ingresos de MSNBC. La mayor parte proviene de enormes tarifas de abonado que están vinculadas a contratos a largo plazo.
Un portavoz de Comcast se negó a confirmar o negar estas cifras, pero estuvo de acuerdo en que SpinCo tendría una deuda baja, estaría bien capitalizada y tendría un stability sólido. Esta información se ha filtrado rápidamente a través del nivel de talentos de MSNBC, ya que el nuevo director ejecutivo, Mark Lazarus, se reunió con cada uno de ellos la semana pasada.
De este modo, Lazarus tendrá una gran cantidad de efectivo para invertir en los canales de cable, adquirir nuevas empresas o crear nuevos productos.
Entonces, mientras me preguntaba, estúpidamente, cómo MSNBC avanzaría como marca dada la enorme brecha de credibilidad postelectoral y ahora su desvinculación de la operación de recopilación de noticias de NBC, una realidad más básica me devolvió a la claridad. MSNBC ahora tiene mucho efectivo y no tiene que devolverlo a ninguna empresa matriz.
Incluso con un acuerdo de intercambio de recursos con NBC, MSNBC se convierte esencialmente en un grupo de opinadores parlantes. Personas de acuerdo hablando solas. No sé cómo es una operación noticiosa. Pero como negocio, aparentemente funciona.
Desde una perspectiva empresarial, todavía existe un riesgo ligado a la inexorable disminución del número de suscriptores de cable. Este riesgo es que esta disminución terminará atomizando el otrora poderoso paquete de cable. Y como me dijo un experto, las tarifas de los suscriptores están garantizadas sólo mientras el paquete permanezca unido.
El número de suscriptores que está disminuyendo entre un cinco y un 10 por ciento al año podría deshacerse mucho más rápidamente si, por ejemplo, ESPN cambia a su propio servicio de streaming. Lo cual parece más possible que unbelievable.
Muchos han sugerido que debido a que SpinCo no tiene presencia digital actual, la inversión possible sería en un producto de streaming. Fox Information tiene Fox Nation, un canal de noticias en streaming que cuenta con alrededor de 2 millones de suscriptores. Y no hay riesgo de ser competitivo con el servicio de streaming de Comcast, Peacock, que no tiene ningún vínculo de programación con los canales derivados. Sin duda, Lazarus prestará mucha atención a esa oportunidad, junto con posibles acumulaciones de creadores de contenido de cable como AMC Networks o A&E.
Pero no hay sombra para la purple de noticias en la empresa. “Creemos que existe una oportunidad de crecimiento”, dijo un ejecutivo de Comcast. “MSNBC, CNBC y la programación deportiva de EE. UU. son elementos imprescindibles”.
